《有效的商务沟通 你的信息真的送给了加西亚》：
　　营销疯狂
　　上文讨论过的创业成本的急剧下降使得任何一个拥有应用程序或经营理念的人都能开始创业。当然，会有很多很糟糕的创意，它们注定要失败。当任何人都可以做一些事时，几乎每个人都会这么做。由于科技的日新月异，创办公司或博客、写作和出版书籍、发行专辑或是拍摄短片等创意活动从未如此简单。可以说，这一趋势的主要缺点是，要获得别人的关注是前所未有的困难。除此之外，安德鲁·基恩在《业余爱好者崇拜》一书中辩称道，缺乏合适的把关人已经使质量控制消除了。因此，将小麦从谷壳中分离变得非常困难。所有这些噪声意味着仅仅依靠有机交通不可能有实质进展。
　　据称谷歌联合创始人谢尔盖·布林曾经说过，“营销是你为劣质产品付出的代价。”布林是这个星球上最聪明的人之一，但在这一点上他可是大错特错了。回溯以往，1998年的搜索通常不可靠且没有效率。从一开始，谷歌在没有借助任何正式营销和广告的情况下，便建立了一个更好的捕鼠器，依靠的是良好的老式的口口相传的办法。道格拉斯．爱德华兹在他2012年的好书《永无止境：Google传》中指出了这一点。围绕着谷歌的八卦有机增长，而它也跻身于真正的精英行列，成为营销中的“圣杯”：“谷歌”作为一个动词被广泛采用m。
　　虽然这些故事很有趣，甚至是鼓舞人心的，但对于普通的公司而言，它们也变得越来越遥不可及。谷歌是证明这一规则的例外：比起以往，市场营销至关紧要。当然，在少数情况下，YouTube视频、应用程序、音乐、博客文章、照片、模因和推特会像病毒一样扩散（在本章开头所提到的贾斯汀·萨科，也许是后者的最好例子）。那些否认营销重要性的初创企业创始人、作家、音乐家或cE0们都是愚蠢的。以移动应用公司Rocksauce工作室的CEO兼创始人O·曼宁的话来说：
　　所有的企业都需要营销。数码产品也没有什么不同。在我们与潜在客户的第一次交谈时就强调营销的绝对必要性。我们进行为期数日的研究以确保构建一个具有正确功能的漂亮产品。我们强烈建议他们为扎实的市场营销活动留出预算余地。
　　当然，我们希望客户取得成功。但是如果没有人知道该应用程序的存在，成功便不会发生”。
　　曼宁绝对是正确的。绝大多数的销售都是在某种类型的广告和／或营销的帮助下实现的。更广泛地说，市场营销、破坏和技术...