译者序

马云与王健林、雷军与董明珠的“十亿赌局”，阿里、京东赴美上市受到追捧，屡创交易量新高的“618”、“双十一”网络购物狂欢，互联网电子商务热点层出不穷，激起世人围观热议，互联网是不是会颠覆一切的问题冲击着人们的神经。

互联网是一种可以改变人类的工具，正如著名学者迈克卢汉所说：我们使用了工具，工具改变了我们。互联网就是这样的工具，人们的思想意识改变也源于此。

互联网改变了组织和人存在的时空，过去靠空间距离、时间差的生意或被终结或日趋艰难。理论上互联网能记载一切，一经进入，网上行迹将永不磨灭——无论你披多少“马甲，我们都能认出你！”互联网正在改变人与人之间、人与组织之间的关系，从而导致权力作用机制，直至法律、伦理、道德都在随之发生深刻变化！

互联网是个无与伦比的巨大交换平台，去中介化与再中介化趋势在此并存，旧有等级市场渐被消灭，新兴价值增值活动层出不穷。

网络让人与人、人与组织、人与物广泛关联，网络外部性效用从未如此显著，传统时空条件局限的投入产出计算、风控方式都因外部性而需要重新审视，有限注意力成为这个时代必争的首要资源！

“互联网思维”、“互联网+”等热词冲击着我们的视觉听觉神经，基于互联网尝试商务模式变革的创新者的意气风发和迎接互联网挑战的传统行业改革者的焦虑躁动，成为这个时代的鲜明符号。

我们对互联网思维的界定是：以互联网破除时空壁垒，颠覆权力作用机制，改变人类行为方式为依据，尝试以开放互联思路，解决观念及现实问题，创新价值实现途径的系统思维方式。我们可以从三个维度衡量自身所处领域“被互联网改变”的紧迫性：（1）这个领域原有秩序赖以存在的时空是否被互联网解构？（2）权力作用机制是否被互联网解构？（3）本领域受互联网解构社会伦理的影响是直接的还是间接的？如果是，主动迎接挑战吧！

《电子商务》（第7版）以其敏锐的视角、丰富的内容，向读者展示了互联网电子商务领域的全貌和细节，对拥抱互联网、从事电子商务的人是不可多得的百科全书式的巨著。

原书之前的版本已被多次译介到国内，广受读者好评，其作者美国夏威夷大学教授埃弗瑞姆•特伯恩先生也成为中国师生最为熟悉的海外电子商务学者之一。在本书中，特伯恩教授不仅一如既往地向读者展示他对电子商务...