随着互联网技术的不断发展，新媒体已经成为了人们获取信息、交流互动的重要平台。新媒体策划作为一项新兴的岗位，为众多企业提供了广阔的发展空间和无限可能。那么，新媒体策划是做什么的呢？下面就让我们一起来探讨这个问题。

一、定义与概述

新媒体策划是指通过利用数字媒体、社交媒体、网络平台等新兴渠道，进行品牌推广、内容创作、用户互动等工作的策划与执行，以达到扩大品牌影响力、提升企业形象、促进产品销售等目的。新媒体策划的范畴非常广泛，包括新媒体平台的选择与优化、内容策划与制作、推广策略的制定与实施、用户互动与反馈等。

二、工作内容

1. 内容策划与制作

新媒体策划需要结合企业品牌形象、产品特点、目标受众等因素，制定相应的内容策划方案。包括文案撰写、图片设计、视频制作、H5页面制作等。同时，还需要根据不同平台的特性，制作符合平台风格的内容，以提高传播效果。

2. 推广策略制定与实施

新媒体策划需要根据企业战略目标，制定相应的推广策略，包括线上与线下的推广活动、不同平台的推广渠道选择与优化、推广预算的制定与执行等。同时，还需要根据市场变化和竞争对手的情况，及时调整推广策略，以保证推广效果的最大化。

3. 用户互动与反馈

新媒体平台上的用户互动与反馈是衡量新媒体策划工作效果的重要指标之一。新媒体策划需要关注用户需求，积极与用户互动，收集用户反馈，了解用户喜好，以提高用户粘性和忠诚度。同时，还需要根据用户反馈，不断优化内容、提高服务质量，以满足用户需求。

三、技能要求

1. 熟练掌握新媒体工具与平台：新媒体策划需要熟悉各种新媒体工具与平台，如微信、微博、抖音、快手等，掌握它们的特性与运营方法。

2. 创意策划与执行能力：新媒体策划需要具备较强的创意策划与执行能力，能够根据企业需求，制定相应的新媒体营销方案，并确保方案的执行效果。

3. 数据分析能力：新媒体策划需要具备数据分析能力，能够通过数据分析了解用户需求、市场变化、竞争对手情况等信息，为决策提供数据支持。

4. 跨部门协作能力：新媒体策划需要与公司内部其他部门如市场部、销售部、产品部等保持良好的沟通与协作，共同推进企业新媒体事业的发展。

四、前景展望

随着新媒体的不断发展，新媒体策划岗位的前景十分广阔。越来越多的企业开始重视新媒体的推广作用，并将其作为品牌传播、产品营销的重要渠道。因此，具备相关专业知识、技能和经验的新媒体策划人才将会有更多的发展机会和挑战。同时，随着新媒体技术的不断更新换代，新媒体策划人员也需要不断学习和掌握新的技能和方法，以适应市场的变化和需求。

总之，新媒体策划是一个充满机遇和挑战的岗位，需要具备相关专业知识和技能，不断学习和探索新的方法和技巧。