雀巢咖啡近日于“中国咖啡之都”云南普洱举行品牌焕新暨新品发布会，官宣全新品牌形象，将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌，以统一的形象在中国市场开启崭新的故事篇章。发布会现场，包括中国首款咖啡果茶“果然轻咖”在内的六大系列新品悉数亮相，雀巢咖啡通过全家族产品包装焕新和产品升级将携手消费者开启一段更加丰富多元的全新旅程。

形象产品双升级 焕新点亮咖啡奇遇

今年是雀巢咖啡进入中国的第36年，在此期间，雀巢咖啡将关怀融进每一杯咖啡里，以不断丰富的创新产品回应消费者的期待。此次焕新，雀巢将重心从产品转移到消费者的体验上，追求并创造与消费者之间更深层次的情感联结，让咖啡迸发出更缤纷的可能。

在品牌视觉上，雀巢咖啡继续致力于以更加年轻现代的视觉符号与消费者进行沟通，升级后“雀巢咖啡”的品牌名称更大更醒目，并辅以标志性的雀巢咖啡元素符号，以提升品牌在中国消费市场的辨识度，迎合年轻化的视觉“姿态”，传递积极向上的品牌态度。今年3月至6月，雀巢咖啡将全家族产品陆续进行包装的焕新，以更简洁、年轻化的形象上市，满足现代消费者对产品视觉体验的期待。

品牌迭代发展 雀巢咖啡锐意求变

品牌焕新的背后，是中国咖啡市场展现的显著增长与多样化趋势。《2023中国城市咖啡发展报告》显示，中国咖啡作为咖啡消费新兴力量，发展潜力巨大。咖啡需求侧不断延展的消费触点链接更多的场景化诉求，以及趋于多元化的本土饮用咖啡的习惯，随着“咖啡+万物”趋势兴起，个性化体验成为年轻消费者的重点需求。

雀巢咖啡凭借其对市场敏感的捕捉及对消费者需求的深刻理解，推出的新品正是响应了市场的变化——从功能性饮品到提供身心愉悦的全方位体验，亦代表着雀巢咖啡对消费者口味、健康趋势以及品质生活的全方位考量。

这并非雀巢咖啡的首次焕新，而是其在36年深耕中不断自我蜕变的缩影——根据行业趋势调整发展策略、锐意求变，对自身品牌进行主动迭代，以更好陪伴未来的消费者成长。雀巢咖啡坚持践行集团“以消费者为中心，创新为驱动力”的根本策略，聚焦优化产品组合，以持续上新与升级来履行对消费者的承诺。

“提醒每一天”作为雀巢咖啡的品牌价值主张，是雀巢咖啡对于新潮流趋势的体悟与洞察，也是雀巢咖啡陪伴消费者的独有方式。雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁Alfonso Troisi在发布会表示：“雀巢咖啡始终把咖啡的体验放在第一位，希望每一次在品质、口味、形态上的创新，都能给每一个人带来专属的美好体验，让每一位中国消费者都能享受到符合自己期待的咖啡生活。”

根据尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》分析，消费者更偏好为自己带来实质性收益，或对健康、体魄有利，亦或是符合饮食需求的产品。雀巢咖啡本次发布的新品毫无疑问再次站在了饮品细分赛道的风口上。

早在2023年尼尔森IQ BASES发布的获奖名单中，雀巢咖啡的“燃魂”和“绝对深黑”系列两款产品赫然在列：从风味开发到健康代谢，二者在引领风尚和创新力中双管齐下，击中情绪需求的场景消费以及更多元的消费选择，这也早就预示着雀巢咖啡本土化的创新脚步正在加速。

对此，雀巢咖啡中国传播及创新总监赵雪玫指出，雀巢咖啡通过品牌形象的视觉升级、全家族包装的焕新，打造统一的品牌形象，并通过统一的品牌形象和多元的产品切面，共同构筑丰富、有品质的咖啡探索之旅。本次产品升级在延续“提醒每一天”的品牌价值主张的同时，力求通过全新升级的产品，让消费者在不同场景都能享受到符合自己生活方式的品质咖啡体验，以活力和热情迎接全新的每一天。

未来，雀巢咖啡将继续以不断完善的产品矩阵满足中国消费者的多元化需求，同时赋能云南咖啡产业再升级，为中国消费者提供更高品质的咖啡产品，带来更美好的咖啡体验。

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