降本见效：阿里、腾讯、百度等互联网大厂“省”出靓眼财报季
最近半个多月，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、快手、B站、爱奇艺等互联网大厂相继发布了截至2023年6月30日的二季度财报。总体来看，降本增效战略已经初现成效，具体表现为以下三方面：
1、受周期性业务人员缩减和成本开支缩减的影响，大部分公司的净利润增速明显高于营收增速；
2、与2022年Q2相比，这一季度互联网大厂的毛利率明显提升；
3、爱奇艺、快手等曾经大幅亏损的公司开始赚钱了，B站的亏损也大幅收窄。
纵观过去5个季度营收和净利润的同比增速发现，各大公司的净利润增速明显高于营收增速。
2023年第二季度，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、快手、B站、爱奇艺的营收增速分别为13.91%、11.32%、14.87%、7.6%、27.88%、8.05%、17.21%，而对应他们的净利润同比增速分别为62.58%、40.53%、44%、50.39%、146.63%、23%、282.65%，净利润增速明显高于营收增速。
各大公司的净利润增速明显高于营收增速主要受成本控制、周期性裁员及业务调整所致。
从去年开始，受高增长红利期退去及监管政策加速落地等影响，大部分互联网大厂纷纷开启降本增效模式，节省成本、关停或缩减试错成本太高的创新项目。
互联网大厂降本增效最直观的表现是周期性员工调整。从去年年初开始，头部几家互联网公司已经多次对员工总数进行动态调整。
以在此次财报中公布雇员数量的阿里和腾讯为例。截至2023 年6月30日，阿里巴巴和腾讯拥有的员工人数分别为228675名及104503名，而去年同期二者员工人数为245700名和110715名，一年间员工人数分别减少了17025名及6212名。
互联网大厂持续的降本增效直接影响毛利率。对比2022年第二季度，这一季度各大互联网公司的毛利率明显提升。
腾讯的总体毛利率从去年二季度的43%提升至今年二季度的47%；
百度的毛利率从去年Q2的49%提升至今年Q2的53%；
京东的毛利率从去年Q2的13%提升至今年Q2的14%；
快手的毛利率从去年Q2的45%提升至今年Q2的50%；
B站的毛利率从去年Q2的15%提升至今年Q2的23%；
爱奇艺的毛利率从去年Q2的21%提升至今年Q2的26%。
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