品牌管理是指对品牌进行策划、建立、传播和维护的过程。它涵盖了以下几个主要内容：

1. 品牌策略：确定品牌的定位、目标市场和差异化策略。这包括对目标受众的研究、市场分析和竞争对手分析等。

2. 品牌标识：创建和管理品牌的视觉元素，如商标、标志、颜色和字体等。这些元素应该与品牌的定位和价值观相一致。

3. 品牌传播：通过广告、宣传、促销和公关等手段将品牌信息传给目标受众。这包括制定品牌传播计划和选择适合的媒体渠道。

4. 品牌体验：确保消费者在接触品牌时得到一致的、积极的体验。这包括关注产品质量、客户服务、品牌声誉和用户体验等方面。

5. 品牌监测与维护：监测品牌知名度、形象和声誉的变化，并采取相应的措施进行维护。这可能包括品牌调研、社交媒体监测和危机管理等。

6. 品牌扩展和管理：管理品牌的延伸和扩展，确保新产品或服务与原有品牌的价值观和形象保持一致。

综上所述，品牌管理是一个综合性的过程，旨在建立和维护一个有力、一致和有竞争力的品牌。