一本道,跳舞机歌曲,特级做A爱片久久久久久,性别饥饿妈妈

椰树「美男计」失败,想赚女人的钱没那么简单

51HR派 2023-12-25 16:44 326 阅读

作者:二三

来源:51HR派(ID:Best_HR)

“擦边广告是我们的正确营销决策”,椰树集团在公告中这样表示。

妇女节前夕,椰树又实行了一个“正确营销决策”:找肌肉男直播带货。

3月初开始,向来美女霸屏的椰树集团抖音直播间,被一群穿着紧身透视装的型男占领了。他们对着镜头反复脱上衣、举哑铃,镜头内外阳刚之气爆表。

使用土欲审美吸引眼球是椰树的老招数了,“营销界老油条”这次祭出了肌肉男的大招,前来看热闹的网友却只愿意“捧个人场”。

蝉妈妈数据显示,在开启男模直播的3月1日下午,“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万人,但销售额却仅有750-1000元。

忙着大秀身材的模特没能给椰树集团带来意料之外的转化,这不仅是椰树的肌肉男“油腻”,而是整个男色营销的困境。

01

得到她的心

再得到她的钱

1996年木村拓哉接拍了一支口红广告,这是有史以来第一次由男演员代言女性口红。广告播出后,那款木村拓哉色号引起了消费者的疯抢,短短2个月就狂卖了300万支口红,比期望销售量高出三倍。

在去年的双十一大战中,“她经济”以绝对优势成为消费市场的热词。

截至今年1月份,移动互联网女性群体活跃用户数约6亿,其消费偏好选择占据消费市场的“半壁江山”;而从线上高消费意愿和高价产品(2000元以上)的消费能力上看,女性占比分别为22.3%和30.7%。

花钱是为了什么?2021年女性悦己消费占比显著提升,悦己消费金额占比达到54%,成交金额同比增长近三成。千金难买心头好,越来越多的女性愿意为自己的情绪付钱。

强劲的女性购买力,让品牌们绞尽脑汁地试图讨好她们,男色营销就是方向之一,即,使用帅哥攻略吸引目标受众,再收割她们的钱包。

木村拓哉代言女性彩妆的成功案例给男色营销开了先河,然而,如果单纯认定“男色”就是一柄收割女性钱包的镰刀,怎么用都好用,那么很快就会迎来无法拯救的翻车。

02

用对饵料

才好钓鱼

在热爱肌肉男这件事上,椰树从不孤单。

早在2019年,肯德基老爷爷就在一则出圈广告中成功返老还童,变身八块腹肌的络腮胡帅哥,手撕背心大跳脱衣舞;美国时装品牌Abercrombie & Fitch在中国门店开业当天,聘请了十多位性感半裸男模站在店门口迎宾;去年爆火的西安“猛男火锅店”,型男服务员只穿一件围裙上菜......

商家很努力,帅哥的肱二头肌也很努力,最后却只落得个“油腻”的差评。

品牌们想不通美男计为什么会失败,消费者也想不通,商家为何对肌肉男如此流连忘返。

在传统视角下的男性,往往被认为是有力的,强壮的,得让人觉得充满“可依赖感”,才能获得广泛的好评。翻车的商家也几乎都是从这个角度出发贩卖男色,进行针对女性消费者的定向营销,殊不知时代早就变了。

当下的男女关系中,女性逐渐改变了从男人身上获取安全感的价值观,更热衷于追捧反传统的、阴柔的男性气质。肌肉型男、大叔硬汉从主流审美退居二线,“少年感”“青春气息”才是最关键的流量密码。

钓鱼佬都知道,要想轻松钓上鱼,切勿用错饵料。

03

男色虽好

可不要贪杯

社会构建学说认为传统意义上的男性和女性性别是由社会构建形成的,而非自然形成。“女人不是天生的,而是被变成的”。无论是主动消费男色,还是被商家用男色“讨好”,都是一种女性权利的彰显,是主动物化男性,并最终走向自我主体性的必经之路。

掌握经济实力后,女性消费者的话语权越来越高,男色营销顺理成章地出现内卷。大到快消品牌方,小到农产品商家,都想借着“男色”掏空女性消费者的钱包。

肆意的男色营销,赢在流量数据好看,却输在后续的口碑发展。引来大批看热闹的群众,其实于品牌建设无益。

引爆舆论的瑞幸「男模天团」,仅为直播间争取到当周销售榜上第四位的排名;肯德基的肌肉爷爷广告,换来大批消费者转而投向麦当劳的怀抱;靠裸男吸睛的A&F一朝倒闭,无奈退出中国市场......

大打男色牌的品牌方,如果不能真正理解和尊重女性需求,只是妄想借用帅哥分蛋糕,最终只会是事倍功半罢了。

摸不透女性的心思,也就别想轻易赚到她们的钱。

(本文来源51HR派(公众号ID:Best_HR),如有侵权请联系删除)

有省内其他城市的社保卡,还能在深圳办卡吗?
《广东省关于做好大龄领取失业保险金人员参加企业职工基本养老保险有关事项的通知》的解读
天津市人社局市教委市财政局关于做好2025年天津市高校毕业生等青年就业工作的通知
政策解读:呼伦贝尔市住房公积金中心贷款政策调整
《关于印发广东省自然科学研究人员职称评价标准条件的通知》的解读
天津市关于鼓励本市实习生和超龄从业人员参加工伤保险的通知
株洲市关于出具单位住房公积金缴存证明有关事项的通知
石家庄住房公积金管理中心 关于开展2024年度住房公积金 缴存基数调整工作的通知
关于进一步贯彻落实新保险合同会计准则的通知
政策解读:青岛市住房公积金管理中心关于优化完善住房公积金提取政策的通知
“入职1天就想逃,可以直接走人吗?”
HR借助AI实现绩效评分智能校准
下载APP
扫码下载APP
三茅公众号
扫码添加公众号
在线咨询
扫码在线咨询
消息
关注
粉丝
正在加载中
猜你感兴趣
换一批
评论和点赞
59452
企业的人才理念应该和整体的用人理念有所区别,因为人才和普通劳动力,本身就身就存在质量身就存在质量存在质量
评论和点赞
59452
企业的人才理念应该和整体的用人理念有所区别,因为人才和普通劳动力,本身就身就存在质量身就存在质量存在质量
评论和点赞
59452
企业的人才理念应该和整体的用人理念有所区别,因为人才和普通劳动力,本身就身就存在质量身就存在质量存在质量
评论和点赞
59452
企业的人才理念应该和整体的用人理念有所区别,因为人才和普通劳动力,本身就身就存在质量身就存在质量存在质量
评论和点赞
59452
企业的人才理念应该和整体的用人理念有所区别,因为人才和普通劳动力,本身就身就存在质量身就存在质量存在质量
更多
消息免打扰
拉黑
不再接受Ta的消息
举报
返回消息中心
暂无权限
成为三茅认证用户,即可使用群发功能~
返回消息中心
群发消息本周还可群发  次
文字消息
图片消息
群发须知:
(1)  一周内可向关注您的人群发2次消息;
(2)  创建群发后,工作人员审核通过后的72小时内,您的粉丝若有登录三茅网页或APP,即可接收消息;
(3)  审核过程将冻结1条群发数,通过后正式消耗,未通过审核会自动退回;
(4)  为维护绿色、健康的网络环境,请勿发送骚扰、广告等不良信息,创建申请即代表您同意《发布协议》
本周群发次数不足~
群发记录
暂无记录
多多分享,帮助他人成长,提高自身价值
群发记录
群发文字消息
0/300
群发
取消
提交成功,消息将在审核通过后发送
我知道了
您可以向我询问有关该内容的任何信息,或者点击以下选项之一:
{{item}}
三茅网出品,免费使用
复制
全选
总结
解释一下
延展问题
自由提问

椰树「美男计」失败,想赚女人的钱没那么简单

51HR派2023-12-25 16:44
326 阅读

作者:二三

来源:51HR派(ID:Best_HR)

“擦边广告是我们的正确营销决策”,椰树集团在公告中这样表示。

妇女节前夕,椰树又实行了一个“正确营销决策”:找肌肉男直播带货。

3月初开始,向来美女霸屏的椰树集团抖音直播间,被一群穿着紧身透视装的型男占领了。他们对着镜头反复脱上衣、举哑铃,镜头内外阳刚之气爆表。

使用土欲审美吸引眼球是椰树的老招数了,“营销界老油条”这次祭出了肌肉男的大招,前来看热闹的网友却只愿意“捧个人场”。

蝉妈妈数据显示,在开启男模直播的3月1日下午,“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万人,但销售额却仅有750-1000元。

忙着大秀身材的模特没能给椰树集团带来意料之外的转化,这不仅是椰树的肌肉男“油腻”,而是整个男色营销的困境。

01

得到她的心

再得到她的钱

1996年木村拓哉接拍了一支口红广告,这是有史以来第一次由男演员代言女性口红。广告播出后,那款木村拓哉色号引起了消费者的疯抢,短短2个月就狂卖了300万支口红,比期望销售量高出三倍。

在去年的双十一大战中,“她经济”以绝对优势成为消费市场的热词。

截至今年1月份,移动互联网女性群体活跃用户数约6亿,其消费偏好选择占据消费市场的“半壁江山”;而从线上高消费意愿和高价产品(2000元以上)的消费能力上看,女性占比分别为22.3%和30.7%。

花钱是为了什么?2021年女性悦己消费占比显著提升,悦己消费金额占比达到54%,成交金额同比增长近三成。千金难买心头好,越来越多的女性愿意为自己的情绪付钱。

强劲的女性购买力,让品牌们绞尽脑汁地试图讨好她们,男色营销就是方向之一,即,使用帅哥攻略吸引目标受众,再收割她们的钱包。

木村拓哉代言女性彩妆的成功案例给男色营销开了先河,然而,如果单纯认定“男色”就是一柄收割女性钱包的镰刀,怎么用都好用,那么很快就会迎来无法拯救的翻车。

02

用对饵料

才好钓鱼

在热爱肌肉男这件事上,椰树从不孤单。

早在2019年,肯德基老爷爷就在一则出圈广告中成功返老还童,变身八块腹肌的络腮胡帅哥,手撕背心大跳脱衣舞;美国时装品牌Abercrombie & Fitch在中国门店开业当天,聘请了十多位性感半裸男模站在店门口迎宾;去年爆火的西安“猛男火锅店”,型男服务员只穿一件围裙上菜......

商家很努力,帅哥的肱二头肌也很努力,最后却只落得个“油腻”的差评。

品牌们想不通美男计为什么会失败,消费者也想不通,商家为何对肌肉男如此流连忘返。

在传统视角下的男性,往往被认为是有力的,强壮的,得让人觉得充满“可依赖感”,才能获得广泛的好评。翻车的商家也几乎都是从这个角度出发贩卖男色,进行针对女性消费者的定向营销,殊不知时代早就变了。

当下的男女关系中,女性逐渐改变了从男人身上获取安全感的价值观,更热衷于追捧反传统的、阴柔的男性气质。肌肉型男、大叔硬汉从主流审美退居二线,“少年感”“青春气息”才是最关键的流量密码。

钓鱼佬都知道,要想轻松钓上鱼,切勿用错饵料。

03

男色虽好

可不要贪杯

社会构建学说认为传统意义上的男性和女性性别是由社会构建形成的,而非自然形成。“女人不是天生的,而是被变成的”。无论是主动消费男色,还是被商家用男色“讨好”,都是一种女性权利的彰显,是主动物化男性,并最终走向自我主体性的必经之路。

掌握经济实力后,女性消费者的话语权越来越高,男色营销顺理成章地出现内卷。大到快消品牌方,小到农产品商家,都想借着“男色”掏空女性消费者的钱包。

肆意的男色营销,赢在流量数据好看,却输在后续的口碑发展。引来大批看热闹的群众,其实于品牌建设无益。

引爆舆论的瑞幸「男模天团」,仅为直播间争取到当周销售榜上第四位的排名;肯德基的肌肉爷爷广告,换来大批消费者转而投向麦当劳的怀抱;靠裸男吸睛的A&F一朝倒闭,无奈退出中国市场......

大打男色牌的品牌方,如果不能真正理解和尊重女性需求,只是妄想借用帅哥分蛋糕,最终只会是事倍功半罢了。

摸不透女性的心思,也就别想轻易赚到她们的钱。

(本文来源51HR派(公众号ID:Best_HR),如有侵权请联系删除)

展开全文
有省内其他城市的社保卡,还能在深圳办卡吗?
《广东省关于做好大龄领取失业保险金人员参加企业职工基本养老保险有关事项的通知》的解读
天津市人社局市教委市财政局关于做好2025年天津市高校毕业生等青年就业工作的通知
政策解读:呼伦贝尔市住房公积金中心贷款政策调整
《关于印发广东省自然科学研究人员职称评价标准条件的通知》的解读
天津市关于鼓励本市实习生和超龄从业人员参加工伤保险的通知
株洲市关于出具单位住房公积金缴存证明有关事项的通知
石家庄住房公积金管理中心 关于开展2024年度住房公积金 缴存基数调整工作的通知
关于进一步贯彻落实新保险合同会计准则的通知
政策解读:青岛市住房公积金管理中心关于优化完善住房公积金提取政策的通知
“入职1天就想逃,可以直接走人吗?”
HR借助AI实现绩效评分智能校准
顶部
AI赋能,让您的工作更高效
您可以向我询问有关该内容的任何信息,或者点击以下选项之一:
{{item}}
{{copyMenuTxt}}
您可以向我询问有关该内容的任何信息,或者点击以下选项之一:
{{item}}
{{copyMenuTxt}}
三茅网出品,免费使用
复制
全选
总结
解释一下
延展问题
自由提问
联系我们(工作日 09:00-19:00 )
《请好好疼爱里面》免费观看| 《太太你想丈夫被开除吧》| 小玩具嵌入式视频| 麻花传剧原创MV视频免费| 天美麻花星空高清免费观看完整版.. | /蜜桃视频.COM| 李丽珍唯一一部打真军电影| 高压监狱免费观看完整版在线播放| 小婕子太紧了太深了| 风间由美| 做爰高潮A片(毛片)| 成品人和精品人的特点分析| 主人请好好疼爱里面动画第二季| 我寄宿在妈妈闺蜜家电视剧| 麻花传媒的短视频制作技巧和方法 | 老头天天吃我奶躁我的动图Q| 大度的吻戏视频大全| 妈妈俱乐部1-34节小说| 性高湖久久久久久久久AAAAA| 被男友干了两小时下身都肿起来了| 激吻戏| 33D蜜桃成熟| 水手服| 露全胸衣服| 丫头把腿开大让我添添| 少女与狗2在线观看免费版高清| 公之浮之中字5HD| 免费的行情网站WWW网页版| 日亚M码是日本的还是中国的 | YY影院免费观看电视剧网站| 成色18K1.8.35MB| 绝美儿媳妇苏酥| 人间水蜜桃MAC923| 免费的行情网站WWW下载大全| 美柚| 暴躁少女免费看完整版| 局长把我奶头掏出来直接吃| 阴部按摩出水太尴尬怎么办| 美国色情巜春药2| 《艳乳欲乱2 》动漫| 170舰